Cómo lograr una cybertendencia

La distribución viral es clave para lograr un hashtag

Para conseguir un hashtag que sea tendencia, se necesita un poco de empuje simultáneo de los influenciadores durante varios minutos, por lo que el hashtag comienza a ganar tracción. Para ello, tendrá que enviar un mensaje a sus influyentes y sincronizar con ellos en un momento ideal para iniciar el hashtag. Para obtener el máximo compromiso, de lunes a viernes, durante el horario comercial normal, son más ideales que noches o fines de semana, aunque en determinadas circunstancias, especialmente si el hashtag es relevante para un episodio cultural específico como el Super Bowl o los Oscars, hay excepciones a la regla. Y si el objetivo es simplemente que la tendencia se de en un determinado país como los Estados Unidos, una campaña de la noche será realmente más fácil tendencia a causa de la falta de competencia.

Evangelistas

Aparte de simplemente obtener influencers para compartir su mensaje con sus audiencias, es clave tener influencias que pidan a sus seguidores unirse para aumentar la viralidad. Es decir, en el caso de ser influenciadores, tienen su grupo de fuertes seguidores o fans atentos a lo que publica, esto hará que la mayor parte de esa gente tenga alguna repercución del mensaje que envíe el “evangelizador“. Cuando los influenciadores convocan a su audiencia a involucrarse, crean un efecto de ola y esto les pide a otros a pedir a sus amigos a unirse, armando así en este círculo virtuoso la famosa viralidad. Esta es posiblemente la parte más esencial del proceso. Sin los evangelistas, el hashtag está condenado a no existir.

La longevidad

La longitud de la inserción, determina el nivel de éxito que se puede alcanzar con el hashtag. Una vez que se rompe localmente o nacionlmente el top 9 empujar resulta aún más difícil. Tener éxito en la influyente red sabe mejor que la mayoría de los éxitos en este campo.

Cómo conseguir tu Hashtag Trending

Obtener un hashtag tendencia puede ser difícil de lograr. La mayoría de los intentos de obtener un hashtag tendencia fallan miserablemente. Hay muchas variables que entran dentro de lo que crea viralidad. Lo que es más importante, se trata de dos grandes mandamientos: contenido y distribución. Además de estos factores más fundamentales, hay una multitud de otros factores que, si se ejecutan correctamente, puede aumentar sustancialmente las posibilidades de que tu hashtag se convierta en tendencia. He aquí un breve resumen de algunos factores que pueden hacer justo eso.

Crear una RELATABLE o divertido tema en el que todos pueden participar

Los medios de comunicación social son todo acerca de la creación de una conversación que la gente se ve obligada a compartir si el tema convoca. Esto se remonta a los “contenidos” de parte de los dos grandes mandamientos. Mediante la creación de un hashtag exitoso tendrá que ver con que contenga el contenido acerca de lo que gente quiere hablar, o que estén alentando una interesante conversación social. Por ejemplo, un hashtag como #IhateMondaysBecause da a la audiencia un millón y una posibles respuestas como “no ha comenzado la temporada de fútbol” o “No es Domingo.” La creación de esta conversación es el comienzo de la fórmula para la creación de una tendencia positiva con el hashtag.

Los influencers

La distribución es esencial para el éxito de la obtención de un hashtag de tendencia. Este es sin duda el más difícil de los dos grandes mandamientos. Muchas personas poseen la creatividad para crear contenido que sea relatable y entretenido, pero donde más se quedan cortos es en tener la red de distribución para hacer llegar el mensaje. A fin de iniciar la conversación, necesitará identificar a los influenciadores que son capaces de ayudar a propagar la palabra. Si no tienen relaciones existentes con los influenciadores, entonces usted necesita para hacer un poco de investigación y trabajo para cultivar estas relaciones. Por tener un contenido interesante y entretenido, ayudará a darles una razón para ayudarle a difundir su mensaje.

En el siguiente artículo, compartiremos algunas impresiones acerca de la viralidad, manténgase conectado y buena semana.

Tendencias: Sociología de la moda y por lo tanto la información

Karl Marx, Emile Durkheim, Max Weber están entre los contribuyentes más importantes desde el punto de vista sociológico que ha moldeado la sociología moderna. Marx creó la hipótesis del marxismo, el comunismo, el materialismo y el socialismo. Durkheim se centró en el funcionalismo, las soluciones de las sociedades obserbando la división del trabajo. Por último, Weber implementado muchas instituciones diferentes de pensamiento incluyendo el individualismo metodológico, se enfocó en la racionalización, la estratificación y la burocracia Weberiana entre otros temas. Aun así los conceptos de Marx y Durkheim tuvieron diversas técnicas, las de Weber aprobaron un proceso unificador que fusiona las 2 principales. Estos puntos de vista forman las bases comunes para la hipótesis sociológica progresiva de la sociedad arquitectónicamente-inteligentemente diseñada, el conflicto social, el feminismo, y el interactionismo simbólico.

La sociología identifica y muestra claramente los componentes de los sitios de medios sociales como la calidad, la competencia, el sexo, el estilo de vida, religión y mejoras históricas relacionadas con ellos. Durante su solución, Marx explicó estos por el marxismo y el materialismo. Él diagnosticó la función esencial de herramientas para determinar cómo las partes tienen interacción dentro de la cultura. Como consecuencia de ello, los consumidores con el mundo amplían posturas incoherentes sobre nutrición, entre otros activos, con costo monetario y esencial. Por esta razón, él estableció el concepto de que todas las puntas de una sociedad deben dibujarse de nuevo juntos y abrazó uniformemente sus estrategias de comunistas.

En un proceso más complejo, Durkheim muestran las cifras de la cultura moderna, y el estándar de construcciones que tienen el uno con el otro. Mientras que la importancia de las distintas mentalidades, ha simplificado el hecho de que esto no había sido aceptable para aprender de la comunidad. Como resultado, él mencionó su confianza en los principios a lo largo del tiempo.

Weber señala como acordados con las instituciones educativas, esos principios funcionan. En primer lugar, todos los hombres y las mujeres tienen las pasiones de los resultados específicos en la sociedad.

Además, examinó las creencias y los procesos de socialización al realizar trabajos relevantes en la construcción de los códigos sociales. Con el tiempo, el dinamismo de la sociedad, la burocracia y la racionalización añaden un gran número de alteraciones en la identificación de las estructuras sociales.

Este enfoque combina la idea de las clases expresadas por Marx y Durkheim. Modernizado nociones de enfoques sociológicos con el funcionalismo estructural, la comunidad, la agitación, el feminismo, y interactionismo simbólico.

Las tendencias tecnológicas estratégicas que vienen

La tecnología está en constante evolución y madurez. Se mueve de una naciente entidad indefinida a una que es ampliamente aceptada y se convierte en algo tan común que nos preguntamos cómo hacíamos sin eso. Móviles y la nube son dos ejemplos destacados de ese viaje. Desde las empresas a los consumidores individuales, todos se conectan a todos, en todas partes, todo el tiempo.

Las nuevas tecnologías tales como dispositivos inteligentes, IoT, definidos por software de impresión 3D de todo y también están avanzando en su adopción generalizada. Tanto es así que, recientemente, dos estudiantes de una escuela de Columbia Británica utilizaron una impresora 3D en el aula para crear un mini-silla de ruedas para un gatito que perdió las piernas poco después de nacer. Las posibilidades de que estas tecnologías nos llevará y cómo pueden causar impacto en nuestras vidas son infinitas.

Recientemente, Gartner ha publicado su lista de las principales tendencias tecnológicas estratégicas. Gartner define estas tendencias como aquellos con el potencial de tener un impacto significativo en la organización. Los factores que indican un impacto significativo incluyen un alto potencial para la interrupción del negocio, los usuarios finales o no; la necesidad de una gran inversión; o el riesgo de llegar tarde a adoptar.

IBM Watson

Watson continuamente aprende de interacciones anteriores, ganando en valor y conocimientos a lo largo del tiempo. Conozca cómo las empresas están aprovechando la potencia que AI para crear y mejorar los productos y servicios. Esta forma de inteligencia se mejora a sí misma y por ende, aprende de nuestros inputs, lo que nos permite moldear la tecnología a cada usuario distinto que tenga relación con ella. Esto es la innovación digital del momento. Tendrá un potente impacto en diversas áreas ya que es aplicable a divertos dispositivos inteligentes y aplicaciones. Como un invento de IBM fue largamente probada en sus laboratorios para darla por fin a conocer al mercado. El primer uso inteligente fue la relación con la heladera. No sólo se pueden sacar fotos para no olivdar nada al hacer las compras, sino que esta información realmimenta al aparato que después comenzará a ofrecer listados de alimentos frecuentes, faltantes frecuentes, etc. Asombroso ¿no creen?

 

Cómo hacer webs amigables con Google

Lo que Google piensa de cómo construimos sitios web es importante porque necesitamos que nuestro negocio y su visibilidad hagan un match con el buscador.

Si usamos WordPress para construir la mayoría de nuestros sitios web, debemos saber que Google ama a WordPress. Matt Cutts, jefe del equipo de Webspam de Google tenía esto para decir en una reciente feria de WordPress. Matt trabaja sobre la calidad de la búsqueda y el webspam en Google. “WordPress se encarga de 80-90% de SEO“. Cuando digo esto, me refiero a la mecánica de la SEO. Y por eso, hablamos de cómo crawlable es un sitio web.

“Usted se sorprenderá de cómo muchos sitios arrojan un gran viejo glob de Flash o como se bloquea una página con robots.txt para que ni siquiera podemos rastrearla. Por tanto, usando WordPress, Usted ya ha dado el primer gran paso. WordPress es un fantástico software“, dijo Matt Cutts, hablando en Wordcamp en 2009.

Mientras que WordPress se encarga de entre el 80% y el 90% de la mecánica de la optimización del motor de búsqueda, como se mencionó anteriormente, nuestras campañas de SEO puede tomar en cuidado el resto.

Comience con Google

En mis cursos de SEO me explican que uno de los factores que afectan a la forma de su sitio web en google es la edad real del nombre de dominio. En otras palabras, un nombre de dominio registrado recientemente (yourcompany.com) no posee rango como uno que ha sido registrado de alrededor durante un número de años, y el desafío de SEO es intentar competir con el antiguo dominio. Esta ha sido una opinión extendida en todo el mundo de SEO, y todavía puede dar su verdadero nombre de dominio nuevo en la mayoría de los demás mediante la elección óptima y WordPress para construir su sitio web.

Lo que Google quiere

Mientras nadie puede pretender conocer el secreto del algoritmo de búsqueda de google, google no da suficientes indicaciones en cuanto a qué casillas para marcar a fin de ser amigable de búsqueda. Así como, una parte muy importante de cualquier guía de estudio para los estudiantes es la comprensión del sistema de calificación para el examen, las marcas necesitan un conocimiento de cómo Google clasifica y se relaciona con su sitio web, esto es crucial. “Dar a Google lo que quiere” es lo hacemos, pero necesitamos aún más información de la disponible por parte del gigante para hacerlo. Eso está claro.

 

Google nos dice lo que quieren los usuarios móviles desde su sitio Web

Una encuesta de Google revela lo que el usuario desea desde los sitios móviles. La mayoría de las acciones deseadas que quieren los usuarios disponibles están obteniendo una ubicación u horario y tienen que ver con eso. Llamar a la empresa, enviar un mensaje de correo electrónico ahora, se hace desde cualquier lado y suele aparecer un cartel que nos indica que para ayudarnos, necesitan ubicarnos con la invitación a presionar “permitir“.

Estos resultados pueden estar relacionados a todas las pequeñas empresas, minoristas, hoteles, etc. La compañía petrolera local no pude empezar a contarles la cantidad de veces que he escuchado a los clientes dicen “Si yo pudiera llegar al cliente en el teléfono, sé que podría convencerlos” y ahora, esto es fácil. Con un sólo clic en su sitio web móvil.

Una reciente encuesta revela que los propietarios de smartphoned de Google quieren sitios Web optimizados para las pequeñas pantallas y tienen más probabilidades de abandonar los que no están optimizados. Supongo que no hay nada especialmente revelador o controvertido en estos hallazgos particulares, especialmente si usted es un usuario de un teléfono inteligente usted mismo. Pero es interesante leer los datos acerca de las características y capacidades que la gente quiere de sitios móviles, incluidas algunas cosas específicas por el tema de lo vertical.

La encuesta

La encuesta se llevó a cabo en los Estados Unidos y tiene gran relevancia para las empresas y los consumidores también en Irlanda y el Reino Unido. Google utiliza dos empresas de investigación independientes a la encuesta más de 1.000 adultos estadounidenses, quienes también participaron en las discusiones de los grupos focales y mantenían diarios de sus actividades de telefonía móvil. Las entrevistas y la encuesta tuvieron lugar en el tercer trimestre de este año.

Reveló que las malas experiencias dañan la marca

Los usuarios móviles pueden verse frustrados por los sitios web y las experiencias de usuarios que no están optimizados para móviles. Los hallazgos de la encuesta de Google reforzar este punto: el 72 por ciento de los usuarios dice que sitios para móviles eran importantes para ellos; sin embargo, un 96 por ciento habían encontrado que loa sitios que no eran lo esperado. El 74 por ciento de los encuestados dijeron que están más propensos a visitar sitios para móviles y una mayoría de usuarios (67 por ciento) son más propensos a comprar o convertir después de una visita a un sitio web para móviles, mientras que lo opuesto también es cierto en el caso de un sitio no-mobile-friendly: el 61 por ciento dicen que va a “pasar” esto y el 55 por ciento dice que una experiencia frustrante en un sitio web (móvil) afectaría a la percepción de la marca. Contundente.

¿Cómo se llega a saber qué es tendencia?

tendencias - Maximiliano Gonzalez Kunz

Hoy día, desde los departamentos de marketing, es la pregunta del millón, porque la tendencia vende y todos pretenden imprimirle a sus productos eso tan preciado, aspiracional e intangible, casi inabarcable que tiene que ver con la tendencia o moda.

Más entre los targets jovenes. Entenderlos es la deseperación de las marcas que apuntan con productos y servicios hacia ellos, pero no es tarea fácil, pues varía según el momento y la cultura.

Llegar a establecer lo que es tendencia es tarea de expertos. Uno de ellos, Mike Antony dice: “Hay varias maneras. Me refiero a la mayoría de las personas nos consulta para ayudar en marketing, para encontrar nuevas formas de llegar a los niños, la búsqueda de nuevos productos y nuevas promociones, nuevos eventos en los que involucrarse, hasta para establecer un popular actor o actriz que quizás deberían incorporar al elenco de la película, o lo que las revistas deben tener en publicidad.

A veces hay nuevas escenas que aparecen de la nada que a los niños les gusta tener alrededor. Los estudios quieren saber si se debe participar en ese sentido. Todas clases de cosas diferentes“.

Pero ¿Cuáles son algunos de los principales conceptos erróneos que tienen las empresas acerca de los adolescentes y las tendencias?

Antony asegura: “En primer lugar hay que estudiar los consumos culturales de ellos para decir lo que les gusta y no tanto hablar con uno dos de ellos que pueden no representarlos a todos“.

El papel de Internet en todo esto

Internet es este gran recurso tanto para los niños, los jóvenes y nosotros. Es un vínculo vital. La mayoría de investigadores toman esta perspectiva de los jóvenes usan Internet como una parte de la vida cotidiana y es un recurso para ellos.

La comunicación, la difusión de las ideas, el aprendizaje acerca de las cosas que la velocidad con la que viaja la información simplemente se ha acelerado a tal grado que usted realmente necesita ese recurso en tiempo real en línea para decir, “Esto es lo que está sucediendo”, asegura el experto.

“Se está moviendo rápido y más rápido cuando está en internet“.

 

La metodología de los influenciadores Cool

tendencia - Maximiliano Gonzalez Kunz

Los Coolhunters a menudo tienen una pasión con la vida contemporánea: “Me encanta que dedicar buena parte de mi energía en documentar lo que es nuevo y fresco”, suelen declarar.

Además, los Coolhunters tienen a menudo una especie de arrogancia: “Puedo evaluar lo que es fresco mejor y con más nitidez que los demás”.

Tanto la pasión y como la arrogancia de algunos son ingredientes necesarios para convertirse en un buen Coolhunter. Sin embargo, demasiada pasión puede cegarlo ante fuertes insights. Demasiada arrogancia puede hacer pereza. Entonces ¿Exactamente cómo evaluar lo que es nuevo y fresco y qué no es nuevo y fresco, que significa preguntarse: ¿cuál es mi metodología?

 Metodología cool

Hemos discutido con los mejores Coolhunters minuciosamente en qué consiste su forma de trabajar y cuál es su metodología. ¿Cómo proceder en orden a evaluar lo que es nuevo y fresco? Esto es muy importante porque:

– Se legitima lo que están haciendo, que te hace pensar más de lo que está haciendo,

– le ayuda a sistematizar lo que está haciendo.

– y por lo tanto le permite crecer como profesional Coolhunt.

Especialmente cuando estamos comparando las metodologías de nuestros coolhunters mejor el efecto de aprendizaje es mayor. Porque:

– le permite aprender de los demás, comparando su manera de Coolhunting a cómo están procediendo. ¿Qué elementos de sus procedimientos y metodología puede enriquecer su propia forma de trabajo?

– nos permite a todos nosotros para definir y reflexionar sobre las mejores prácticas y beneficiarse de ellos,

– nos permite evolucionar a partir de un individuo y su modo de trabajar para una metodología Coolhunt estandarizada.

 La ciencia del tiempo, la metodología Coolhunt

Ciencia del tiempo pretende ayudarle a convertirse en un mejor Coolhunter e invita a comparar su propio Coolhunt modo de trabajar con este conocimiento metodológico estandarizado de los mejores Coolhunters.

Una metodología siempre quiere potenciar, quiere hacer mejor. No es una receta lista, usted tiene que seguir. Usted es el Coolhunter, la metodología es tu herramienta. Y no viceversa.

Se trata de una manera de abaracar el tiempo presente y las tendencias en el, los consumos culturales y los intereses primordiales, las imagenes colectivas, los conceptos, una forma de aprehender todo esto desmenuzando variables simples.

 

¿Qué es lo que hace un cool hunter o cazador de tendencias?

CoolHunter - Maximiliano Gonzalez Kunz

He aquí un vistazo de pocas horas en la vida de Danielle, uno de nuestros corresponsables.

Los corresponsales son de alta escuela o colegio edad, son frescos, y pueden encontrar cool kids y hablar su idioma.

Los jóvenes de hoy están generalmente aislados de los hacedores de tendencias y no responden a la tradicional línea de mensajes de marca del marketing.

Lo que hacen es responder a algo “cool”. Pero “cool” sigue cambiando.

Así que si eres un vendedor, ¿cómo puede encontrar “cool?” Muchas empresas contratan la pericia de Look-Look una empresa especializada en la investigación de la cultura juvenil.

Por eso, en su entrevista con Look-Look sus co-fundadores, Dee Dee Gordon y Sharon Lee explican más sobre su negocio y los retos de su caza de tendencias.

 ¿Por qué sus clientes contratan ustedes? ¿Qué es lo que buscan? ¿Qué hacen con la información que les dan?

Gordon: Creo que están buscando en nosotros gente que sea amable a los ojos y los oídos de la cultura juvenil. Se trata de un trabajo difícil. No se puede entender toda una cultura mirando un teléfono aquí o un artículo allá. Así que se trata de confiar en nosotros como un recurso para decir, “Esto es lo que está sucediendo” todo el tiempo, para darles una especie de pulso.

Por ejemplo, tenemos algunos clientes que están interesados en adquirir un producto que ya existe y encontrar una manera de que se pueda apelar a los jóvenes.
Por lo que utilizaremos nuestra información para averiguar si dicho producto es aún interesante para ellos o si hay una manera en que podían hacerlo más interesante. Lo mismo con la publicidad.
A ellos les gusta probar si o no su publicidad es pertinente para estos niños o qué tipo de publicidad es pertinente, a fin de que puedan hacer algo similar.
O supongamos que desean crear toda una nueva marca o un nuevo producto con una empresa que se dirige a un público específico.

Sacan la información para ayudar a los diseñadores de proyectos, ayudándoles a vender el nuevo producto, incluso en la denominación del producto y, a continuación, finalmente la prueba.

Ellos utilizan nuestra base de datos para reclutar niños para probar los productos, cosas así.

¿Qué es la fusión de servicio?

fusión de servicio - Maximiliano Gonzalez Kunz

Cuando Facebook empezó su plétora de plataforma y adquisiciones de servicios, desde la app Instagram, la herramienta más popular para compartir y retocar fotografía y la plataforma de reconocimiento facial de Face.com en 2012, para la aplicación de mensajería instantánea móvil ‘WhatsApp’ y el seguimiento finlandés de la fitness app  en 2014, trató de agregar características valoradas a su oferta de servicios.

Estas combinaciones han mejorado las capacidades de reconocimiento facial de Facebook, permitió la documentación pictórica de la vida de los usuarios de Instagram para mezclarse con sus actuales líneas de tiempo en Facebook, y ampliar su alcance en el sector sanitario mediante la adición de capacidades de rastreo a su kit de herramientas.

A través de combinaciones, Facebook es capaz de captar lo que encapsula los elementos de un individuo del auto perfil.

Estos tipos de ‘bisociations’ han permitido a Facebook atender a las necesidades de múltiples facetas de su base de clientes.

 Esto es fusión de servicios.

Los servicios de reserva de viajes, también están colaborando cada vez más con los sistemas de clasificación de confianza, tales como TripAdvisor, e incrementar la fiabilidad de su oferta de servicios y ofrecer la mejor clase de recomendaciones. D

e hecho, algunas de estas agencias de viajes han ido un paso más allá para diseñar itinerarios que incluyen reservas de restaurantes.

Por ejemplo, Priceline adquirió el servicio de reservas en restaurantes OpenTable en 2014. Esta bisociation mezclada con dos ideas de negocio juntos para expandir su área de negocio para incluir también las reservas en restaurantes desde un inventario de confianza en todo el mundo.

 Servicios y asociaciones para el proyecto

“Naturalmente” el momento de asociaciones de servicio es algo similar a esto:

Por supuesto, yo debería ser capaz de escuchar a mi lista de reproducción de Spotify mientras viajaba en la parte posterior de un uber; y por supuesto, debo ser capaz de dividir mi tarifa Uber con un amigo con un solo toque.

A través de asociaciones de servicio, Uber está afectando las expectativas de los clientes.

Por ejemplo, Uber se asoció con el restaurante Reserva Zomato (app) para atender a su mercado indio, permitiendo a los usuarios de Zomato reservar un viaje como reservar una mesa en un restaurante local.

Mediante la combinación de acciones para responder a una necesidad anticipada (para conseguir un taxi para ir al restaurante), las dos empresas hicieron conveniente para los comensales para planificar su noche y llegar a tiempo.